Зміст:
Крок
Burger King був запущений в 1954 році в Майамі. Заснована на тому ж основному принципі, що і McDonald's (створення продовольчих товарів, безперервність між ресторанами), компанія була придбана Pillsbury в 1967 році. Головною кількістю корпоративних батьків було залучено протягом наступних кількох років, а також ряд маркетингових кампаній («Нехай це ваш шлях», «Flame Broiled» не вдалося захопити апетит і гаманці громадськості, але компанії все-таки вдалося вижити. Її ціна IPO становила $ 18; запас закрився на 50 центів нижче на кінець першого торгового дня. Він постійно коливався в високому підлітковому / середньому діапазоні $ 20, і лише кілька разів досягнув позначки в $ 30.
Історія
Значення
Крок
Burger King завжди розглядався як громадянин другого класу у світі швидкого харчування. Незважаючи на те, що ланцюжок пережив ті ж відливи і течії, що і його сучасники швидкого харчування (високі верхи у 1970-х роках, втрачаючи землю під час тенденцій здоров'я та фітнесу), це не було промисловістю. У більшості випадків, вона відіграє нагальну користь для інших мереж, лише додаючи подібні предмети після того, як їхні конкуренти справилися з новим пунктом меню (наприклад, додавши Chicken Tenders після успіху McDonald's з Chicken McNuggets).
Ідентифікація
Крок
Логотип Burger King складається з брендової назви, подібної бургеру в золотій булочці. Її талісман - це Burger King, створений у 1955 році, але досягнув статусу антигероя поп-культури завдяки своїм рекламним оголошенням hokey в останні роки. Деякі невдалих кампаній включали "Де Херб?" в середині 1980-х років, і шинка і сир "Yumbo" сендвіч. Однак, не все пішло не так: його ранній зв'язок з фільмами (зокрема, "Зоряні війни" в 1977 році) не тільки почав тенденцію промисловості, але виробляв деякі сувенірні окуляри, які приносять приємну ціну на eBay більш ніж через 30 років.
Увага
Крок
Хоча Burger King уникав бути безпосередньо в лінії вогню здоров'ясвідомих кінематографістів ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), його критикували через високий вміст жирів, вуглеводів і натрію в їжі. В той час, як він додав здоровий і легкий тариф до його меню, його флагманські продукти (гамбургери, картопля фрі і соди) навряд чи вважаються віддалено здоровими.
Експерт Insight
Крок
Багато знавців фаст-фуду поставили Burger King останнього (за McDonald's і Wendy's), наскільки якість йде. Крім синдрому "червоного волосся пасика" під різними конгломератами, він ніколи не набирав обертів в натовпі сніданку, і має свою частку гучних провалів у меню (вищезгаданий Yumbo, його "новий" картопля фрі, різні версії "Оригінальний курячий сендвіч").