Не відставати від Джонса часто може бути прямим пострілом до розчарування, але вимірювання ваших сусідів на деяких речах не завжди є поганим. Нові дослідження показують, що, коли мова йде про екологічність, тиск з боку однолітків (розмовляє чи ні) може призвести до того, що світ стане кращим місцем.
Щойно випущене дослідження з бізнес-школи університету Ексетера вивчає, як мотивувати споживачів використовувати менше газу та енергії. Виявляється, що замість того, щоб переглядати будь-кого, найкращим способом скоротити споживання енергії є просто бажано зробити це. "Люди вірять, справедливо чи неправильно, що більшість людей навколо них знають, що правильно, - і вони бояться, що їм можна буде сказати, якщо вони поводяться по-іншому", - сказав співавтор Олівер Хаузер у прес-релізі.
Дослідники подивилися дані з різних країн Сполучених Штатів, включаючи держави, які більш-менш стереотипно пов'язані з екологічними проблемами та споживанням енергії. Фірма Opower посилає споживачам рахунки за енергію, які показують їхнє використання енергії в порівнянні з їхніми сусідами. "У США, де люди думали, що їхні сусіди дуже піклуються про збереження енергії, інформація Opower про споживання енергії сусідів пов'язана з більшою економією енергії", - сказав Хаузер. "У тих місцях, де люди думали, що їхні сусіди не хвилюють, це було пов'язано зі значно меншою економією енергії".
Ми вже знаємо, що один із способів примусити себе приборкати свої витрати - це вивчити його в контексті витрат ваших друзів. Навіть якщо ви взагалі не є зеленою людиною, докази свідчать про те, що уважне використання енергії може допомогти вам зберегти тверду жменьку тіста.