Можливо, карикатурист Сара Андерсен говорить за вас у своєму популярному коміксі «Як я витрачаю гроші». Її головний герой розумно опосередковує її витрати на продукти, одяг і предмети домашнього ужитку, але в книжковому магазині вона робить дощ. Дослідники визначили ту частину вашого мозку, яка може засмітити на дрібницях, але потрапити на великі покупки, і виявляється, що примати, як і ми, є поганими в масштабі.
Нейрологи з Вашингтонського університету в Сент-Луїсі провели експеримент, спокушаючи мавп своїми улюбленими видами соку. Під час підключення до моніторингового обладнання мавпам довелося вибирати між різними комбінаціями соку - виноград проти яблука, наприклад, або три соки винограду проти одного яблучного соку. Два набори нейронів в області трохи вище очей стріляють під час процесу прийняття рішень, кожен з яких передає інтерес мавп до кожного з варіантів.
Виявляється, ваші нейрони стріляють швидше, коли ви цінуєте щось більш високо. Це може збільшитися, коли ви вважаєте щось більш цінним - скажімо, нову пару дизайнерських взуття проти різних типів жувальної гумки - але тільки до певного моменту. Тут існує бар'єр швидкості, який наші нейрони не можуть зламати, а це означає, що ми можемо весело приймати рішення про додаткові функції в новому автомобілі, як і при покупці нового комп'ютера. Якщо ми вже витрачаємо багато грошей, більші доповнення не здаються такими, що стосуються, навіть якщо ми не будемо розглядати ці покупки окремо.
Все це означає, що якщо ви плануєте велику покупку, плануйте заздалегідь і бюджет стільки, скільки вам потрібно. Навіть для того, щоб впасти в моменти, зробіть крок назад і пам'ятайте, що після певного порогу гроші не перестають бути реальними. Ваш мозок може пропустити різницю між $ 1000 і $ 1300, але ваш банківський рахунок, звичайно, не буде.
