Більшість з нас пропускає щоденні епічні битви між добром і злом у нашому житті. Можливо, саме тому супергерої та їхні вороги захоплюють наші фантазії так повно, чи то в коміксах, і на екрані, або в магазині продовольчих магазинів. Це не просто сподівання на колекційні іграшки в коробці зернових - ми дійсно можемо приймати рішення про витрати на основі елементів історії.
Це, за словами професора маркетингу університету Бригама Янга, Тамари Мастерс, яка щойно опублікувала дослідження з вивчення того, як брендинг та маркування можуть вплинути на те, як ми відчуваємо певні продукти. У своєму дослідженні вона порівнювала, як покупці реагували на продукти "чесноти" і "віце", наприклад, у бутильованій воді або барі з морозивом, які були марковані героєм або лиходієм. Результати виявилися трохи протилежними: споживачі були готові платити більше за продукти харчування "чесноти", які продаються злодієм і "поганою" їжею, що продається героєм.
"Якщо хтось хоче бар з морозивом, і він упакований з героєм на етикетці, добрий і доброзичливий характер робить поблажливий продукт менш віце", - сказав Мастерс в прес-релізі. "Але продукт, який вже є здоровим, як вода, більше виграє від маркування злодіїв, оскільки це робить воду більш гострою та захоплюючою".
Ми вже знаємо, що використання чудового героя Попайя для продажу консервованого шпинату - це виграшна стратегія. Але якщо ви дійсно вирішили підштовхнути себе до здорового харчування вперед, перевірте етикетки нудних продуктів для поганих хлопців - вони можуть знати, про що вони говорять.