У дуже добре оприлюдненому кроці, Nordstrom впустив модний бренд Ivanka Trump через погану ефективність продажів. У магазині сказано, що це не має нічого спільного з політикою, і все, що пов'язано зі зниженням продажів - майже на третину за цей минулий фінансовий рік. Хоча Нордстром заявляв ні щоб зробити політичну заяву, вона відчувала себе як з обох сторін проходу. Для деяких це була чітка перемога, а для інших вона була абсолютно несправедливою, але політичною.
Опір підбадьорили. Люди від жіночого маршу до групи Facebook Костюм нації (майже 10 000 членів) пообіцяли потрапити до сім'ї Трамп, де більшою мірою боляче вже зараз: їхні кишенькові книжки. Одним із способів, яким вони намагаються досягти цього, є економічні протести або не купують нічого з бренду сім'ї. Цей рух навіть має хештег: #GrabYourWallet.
Там були спеціальні кампанії з написання листів у Nordstrom, з проханням припинити придбання бренду Іванки Трампа, з погрозами більше не робити покупки там, якщо її предмети все ще доступні у Nordy's. Найбільш сумнозвісний лист, написаний жінкою, відомої лише її рукояткою, викликав у Nordstrom відповідь на платформі соціальних медіа, захищаючи продаж свого бренду. в той час.
Але гроші - або їх відсутність - говорять, і Опору це знає. Коли Nordstrom оголосив про зниження марки (магазини, як Neiman Marcus, Marshall, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears та інші), це відчувалося як велика перемога.
Її батько, також відомий як Президент Сполучених Штатів, твіттував своє занепокоєння в магазині, а потім переслав те ж повідомлення на свій офіційний президентський рахунок.
З моєю дочкою Іванкою так несправедливо ставиться @Nordstrom.Вона велика людина - завжди штовхає мене робити правильно! Страшно!
- Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 8 лютого 2017 року
Невдовзі, радник президента, Келліан Конвей, схвалила бренд у телевізійному інтерв'ю, говорячи людям: «йти купувати речі Іванки» (що виявляється незаконним для кого-небудь у позиції Конвей). Прихильники Трампа засмутилися, що це політичний крок і несправедливе, що бренд Іванки Трамп буде відкинутий, але «Нордстром» витримав своє рішення.
У магазині сказано, що це номерний номер, в якому йдеться про те, що "ми сказали, що всі ми приймаємо рішення про купівлю на основі ефективності. У нас є тисячі брендів - більше двох тисяч пропонуються лише на сайті. Щороку ми скорочуємо близько 10% і оновлюємо асортимент приблизно стільки ж. У цьому випадку, виходячи з продуктивності бренду, ми вирішили не купувати його в цьому сезоні ».
Збіг? Чи це результат узгоджених зусиль людей покласти свої гроші там, де є їхні політичні переконання?
Співзасновник руху #GrabYourWallet, Шеннон Коултер, сказав: "Компанії тепер починають розуміти, якщо вони хочуть вести бізнес з найбільш підкованими жінками в країні, вони повинні будуть показати нам, що вони серйозні. про відхід від розколу, який представляють Козирі. Це не демократична або республіканська річ, це основна людська пристойність.
Між тим, цього місяця адвокати першої леді Меланія Трамп стверджували (у незв'язаному судовому позові щодо наклепу), що багаторічний президентський термін може означати "мільйони доларів за її особистий бренд". Прибуток має значення для цієї першої сім'ї, і опір це знає. Що ставить питання, чи працюють економічні протести? Чи вони ефективні?
Цей місяць, я spotted Instagram з близького товариша Starbucks чашки. Вона стверджувала, що вона не завжди отримувала там свою каву, але зараз вона буде. Чому? Це була б її відповідь на "Трампа", оскільки Starbucks взяла на себе зобов'язання наймати 10 000 біженців.
#DeleteUber пропрацював у Twitter (і на Facebook) протягом декількох днів. Чому? Генеральний директор Uber виявився досить близьким до Trump, на його бізнес-консультативній раді, і не зміг виступити проти "заборони подорожі". Незважаючи на те, що її менш відома конкуренція, Lyft, швидко (і з маркетингового кута, зовсім гостро) віддала мільйон доларів ACLU, люди видалили Uber і обрали Lyft.
Чи була популярність #DeleteUber річчю, що змусила генерального директора Uber залишити ділову раду Trump (а також його подальші пожертвування важливим причинам для опору)? Може бути. Ймовірно.
Іванка Трамп не допомагала, коли мова йде про зв'язок між її брендом і цим президентством. Взагалі, вона пов'язувала дві тісніші зусилля - переїзд до Вашингтона, участь у важливих переговорах, які зазвичай залишаються для членів кабінету, а лише у минулі вихідні, сидячи за столом президента в Овальному кабінеті, з прем'єр-міністром Канади Джастіном Трюдо. і її батько стояв по обидві сторони від неї.
Можливо, це не було політичною заявою Nordstrom, але люди, які там купують, зробили один, і Nordstrom відреагував. Компанія Nordstrom не хотіла відмовлятися від бренду на основі скарг про компанію Trump або сім'ю. Але вони були Більш ніж готові попрощатися з «копією» взуття Іванки Трамп (і решті її бренду), коли цифри зашкодили їхній результат.
Гроші робить розмова; це співи; воно йде. Витратити це - чи ні - це форма протесту. Таким чином, проте протест на вулицях залишається більш важливим, ніж коли-небудь, якщо ви є частиною Опору, знайте, що існує безліч способів почути свій голос і #GrabYourWallet. Це працює.