Суть роздрібної терапії полягає в тому, що вона безвідповідальна. Ви вигадували цю презентацію, і тепер ви відчуваєте себе погано? Візьміть себе на вечерю і отримайте десерт, чому б і ні. Почуття пригніченого ставлення до вашого життя? Немає нічого поганого в тому, щоб просто переглядати в магазині взуття. Невже на вашому тумбочці вже є купи книг? Звичайно, але купівля цієї нової твердої тканини відчувала себе так добре.
Хоча ці несуттєві покупки можуть скласти швидко, якщо вони йдуть безперешкодно, виявляється, що це насправді не таке імпульсне придбання для турботи. Нове дослідження в журналі Consumer Research показує, що відчуття, що ти не контролюєш своє життя, означає, що ти можеш кинути більше тіста на "відповідальні" витрати, ніж звичайно. Зокрема, це може означати, що ви відчуваєте себе плюсом на чистячі засоби.
Дослідники зупинили покупців в продуктовому магазині і попросили, щоб вони писали про час, коли вони або відчували себе безпорадними і розчарованими (публічна істерія дитини, звільнення), або контролювали (тестування тощо). Потім покупці подарували дослідникам свої квитанції після того, як вони завершили свої покупки. Великий шок: покупці "з низьким контролем", які писали про втрату контролю, витратили майже вдвічі більше на функціональні елементи (викрутка, миючий засіб для посуду), як їхні "висококонтрольні" аналоги.
Дослідження робить висновок, що ці тенденції не мають нічого спільного з рисами характеру і всього, що пов'язано з реагуванням на ситуаційні тривоги. Втрата контролю "відноситься до повсякденного, фундаментального досвіду неможливості досягти бажаного результату в певному середовищі", пише дослідницька група. Але це перший випадок, коли в дослідженні спостерігається взаємозв'язок між подоланням стресу та набуттям "рішень проблем".
Психологу не треба бачити, що очищення від стресу є розумною реакцією на те, щоб придушити, незалежно від її джерела. Та так, потураючий дійсно красивий пилосос може виразно розраховувати як hedonic покупка. Просто переконайтеся, що ви не продувте свій бюджет на нову формулу шпаклювальної пасти або обмеженого натурального мила для рук. Створення списків того, що вам дійсно потрібно, перш ніж ходити по магазинах, завжди є відмінним способом контролювати витрати, а використання постачань, які ви вже отримали, напевно, будуть краще, ніж надмірна кількість наповнених пляшок.