Ми хотіли б думати про себе, як про контроль, коли мова йде про те, що ми будемо викладати: Бюджет - це жорстка лінія, і є точка, де "винним задоволенням" стає "занадто багато, щоб виправдати". Правда - це щось складніше. Ми є більш гнучкі на скільки ми платимо - та це все внаслідок що ми тільки дивилися.
Вчені з Нью-Йоркського університету опублікували дослідження, які показують, що покупці коригують свої оцінки продуктів просто тому, що ціни, які вони нещодавно зіткнулися. Перегляд багатьох товарів нижчої вартості може вплинути на рішення платити більше за те, що ми відразу помітили. Тим часом, ми можемо утриматися від чогось, що є розумною ціною, якщо ми тільки що провели час, дивлячись на більш дорогі товари.
Подумайте про неї як про грошову версію цієї оптичної ілюзії, в якій обидва помаранчеві кола однакового розміру. Наш мозок динамічно трактує світ, який частіше заощаджує нашу шкіру, ніж це шкодить нам. Створюючи контекст про цінність, ми можемо коригувати наші ресурси та очікування. Але це також означає, що ми можемо обдурити себе, щоб витратити занадто багато коштів, або утримати щось, що насправді потрібно або хочемо.
Для людей, які люблять шопінг, частина задоволення приходить від спотикання на ідеальну знахідку і виключення для неї. Але якщо ви схильні виправдовувати покупку або не купувати певні речі на регулярній основі, дайте собі кілька об'єктивних фактів. Зробіть своє дослідження цінових пунктів і збережіть свої висновки зручними. Якщо ця річ, яку ви хочете, здається занадто великою (або занадто гарною, щоб бути правдою), ви будете мати швидкий і простий спосіб заземлити себе і дійсно подумати.