Гендер - це конструкція, і капіталізм - це ліси, але більшість з нас знає, що нам подобається те, що нам подобається. Іноді ці уподобання можуть бути дорогими, будь то вишукане вино або найчіткіші нові черевики. У культурному відношенні, однак, ми звинувачуємо в одній групі тільки дорогі смаки: жінки.
Нове дослідження Каліфорнійського технологічного інституту показує, що ми не повинні так швидко переходити до судження. Мультидисциплінарна команда розглядала, як тестостерон впливає на моделі покупки у самовизначених чоловіків. Коротка версія? Ви завжди знали, що предмети розкоші були символом статусу, але тепер ми знаємо, як фігурує тестостерон у тих рішеннях про купівлю.
"Багато поведінки людей є повторюваними поведінками, які спостерігаються у наших родичів-приматів", - сказав Колін Камерер в прес-релізі. - Тут ми замінюємо фізичну агресію своєю «споживчою агресією».
Подумайте про цю тенденцію, яку називають помітним споживанням, як грандіозні пір'я хвоста павича. Це чудове оперення потребує багато енергії та ресурсів для створення та підтримки, але це те, що приваблює жінок, оскільки це співвідноситься з гарним здоров'ям. Чоловіки з більш високим рівнем тестостерону в дослідженнях виявилися більш привабливими для предметів розкоші над високоякісними товарами або товарами, які просто символізували владу.
Тестостерон (і соціалізація) може вплинути на щедрість, як ви справляєтеся зі стресом боргів і навіть на фондовому ринку. Це нормально для хімії тіла, щоб змінити, як ви реагуєте на стимул - так що наступного разу, коли ви будете спокушатися зробити жарт про покупки, відкрийте свої комедійні горизонти і включіть всіх в пуншлайн.